Vad är ett SEO-projekt – och vilka är faktorerna som ligger till grund för framgångsrik SEO?
Att nå framgång inom sökmotoroptimering kräver en holistisk syn på din hemsida. Det finns över 200 rankingfaktorer som påverkar hur väl din hemsida rankar och syns på sökmotorer, därför krävs att din SEO-specialist har förståelse samt kunskap i hur alla delar hänger ihop.
En av de viktigaste faktorerna till ett lyckat SEO-arbete är själva genomförandet. I denna artikel ska jag gå igenom hur du lyckas med ditt SEO-projekt, där utförandet är en viktig del.
Ett SEO-projekt har en början och ett slut
Jag personligen jobbar alltid i projektform, där SEO-projektet har en början och ett slut. På så sätt blir det tydligt för dig som företag vad som ska göras, när det ska göras och deadline för projektet. Ibland anlitar företag mig för flera delprojekt, ibland mindre eller större projekt. Självklart kan du som kund dela upp projektet över många månader, och därmed sprida ut kostnaden över tid.
För att lyckas med ett SEO-projekt krävs tydlig planering, realistiska uppsatta mål och engagemang från kunden, det vill säga du som företag.
SEO delas in i fyra delar: Teknik, Länkar, Innehåll och användarupplevelse (UX). Alla delar är viktiga och SEO-analysen bör utföras med ett holistiskt perspektiv:
För att lyckas med ditt SEO-projekt krävs
Att ledningsgruppen och chefer på företaget är med på noterna, det vill säga förstår nyttan med SEO och är beredda att satsa på det.
God planering och strategi. Jag som SEO-specialist behöver lära känna företaget. Vilka är ni? Era styrkor, värderingar, konkurrenter och målgrupp. Sedan kommer vi överens om exakt vad som ska göras på din hemsida eller e-handel, vem som ska göra vad och när det ska vara klart.
SEO-analys. En analys ska alltid vara steg ett i SEO-arbetet. I analysen ingår nulägesanalys av hemsida – hur ligger du till SEO-mässigt idag? Andra delar som ingår i analysen är planering framåt i form av sökordsanalys, konkurrentanalys och sökbeteendeanalys. Jag kollar även på hemsidans struktur. Kan navigeringen göras bättre för användaren? Behövs nya sidor adderas eller flyttas om? En UX-vänlig hemsida är också en SEO-vänlig hemsida.
Genomförandet – själva utförandet av SEO-optimeringen på din hemsida är en mycket viktig del i SEO-arbetet, vilket jag ska förklara närmre i stycket längre ner.
Skapa nytt och uppdatera befintligt SEO-content. Innehållet på hemsidan är A och O för att kunna ranka högt, och Googles rankingfaktorer handlar allt mer om att skapa unikt innehåll som visar expertis (E-E-A-T). Genom att regelbundet skapa samt uppdatera texter, bilder, grafik och videos som besvarar de sökfrågor din målgrupp googlar på, kommer du att förbättra rankingen och synlighet på sökmotorer.
Uppföljning och regelbunden förbättring. SEO-arbetet i form av statistik bör övervakas för att se vad som funkar och vad som kan göras bättre. Ha koll på ranking och andra data. Var beredd på att göra mindre justeringar i den ursprungliga planeringen, eftersom SEO till viss del handlar om att testa sig fram. Även om vi SEO-specialister vet vad som funkar rent statistiskt från andra projekt, så finns det över 200 rankingfaktorer att ta hänsyn till.
Genomförandet av SEO-projektet är nyckeln till framgång
Vad menar jag med genomförandet? När SEO-analysen är klar går jag och kunden genom analysen tillsammans. Nu kommer vi till nästa steg i SEO-arbetet: själva SEO-optimeringen på hemsidan. Det är nu som det jag kom fram till i SEO-analysen ska implementeras rent praktiskt; On-Page främst.
Det är i genomförandefasen som arbetet ibland kan tappa fart då det är många delar som ska sys ihop. Här är det viktigt att ditt företag är engagerad i SEO-projektet och är beredd på att fullfölja hela vägen. Hur gör du det? Jo – antingen avsätter du / dina medarbetare tid till genomförandet – eller så ber du din SEO-specialist att göra det. Det är de två alternativ som fungerar för att nå i mål med ditt SEO-projekt.
Jag har sett flera exempel där kunden vill spara pengar och därmed göra optimeringen själv. Det vill säga skriva alla texter, skapa ny struktur på hemsidan, planera ny design, ta fram bilder, och publicera allt. Jovisst - jag har många driftiga kunder, både egenföretagare och stora företag, som verkligen klarar av detta. De avsätter tid och arbetar genom SEO-analysen steg för steg. Vilket ger resultat på ranking, organisk trafik, klick och exponeringar!
Prioritera SEO-projektet för att nå resultat
Det händer ibland att vissa kunder tar sig vatten över huvudet. Verkligheten och tidsbrist gör att företagen prioriterar annat arbete före SEO. ”SEO:n kan vi göra när vi har tid över”, och det prioriteras långt ner. I ett SEO-projekt ska du tänka långsiktigt. Smartast är därför att låta experterna göra arbetet, så kan du koncentrera dig på driften av ditt företag. Ha också i åtanke att - förutom SEO-specialist kan du även behöva ta in en webbutvecklare som gör om hemsidan utifrån SEO-analysen och se över de tekniska delarna. I vissa fall behövs även externa skribenter.
Mitt tips är: avsätt tid för genomförandet av ditt SEO-projekt eller låt experterna göra arbetet. Våga delegera - det lönar sig i längden.
Vill du veta mer om SEO och hur jag arbetar i ett SEO-projekt?
Kontakta mig för ett kostnadsfritt rådgivningsmöte.