Så syns du på Google – 3 sätt att bli synlig som företag
Uppdaterat: 2 okt.
Har du en webbplats men känner att potentiella kunder har svårt att hitta dig? Då är du långt ifrån ensam. Oavsett hur snygg och designad din hemsida är räcker det inte alltid.
Det finns flera sätt att synas på Google. De tre vanligaste är SEO (sökmotoroptimering), Google Företagsprofil och sponsrade annonser via Google Ads.
De fyller lite olika funktioner. SEO handlar framför allt om att bygga en långsiktig organisk synlighet, medan Google Företagsprofil är särskilt viktig för företag som vill synas lokalt. Google Ads kan ge synlighet direkt, men då betalar du för varje klick.
I den här artikeln går jag igenom de tre sätten – och varför SEO är en viktig grund för företag som vill bli synliga på Google över tid.
SEO – bygg en långsiktig synlighet på Google
SEO, eller sökmotoroptimering, är arbetet med att förbättra din webbplats så att den kan synas högre upp i Googles organiska sökresultat och Google AI. Modern SEO såsom man arbetar idag innefattar även GEO (generative engine optimization), även kallat AI-sök.
Det organiska resultatet via SEO är de vanliga sökresultaten som visas utan att du betalar Google för synlighet eller klick. Tänk dig att du driver en redovisningsbyrå i Stockholm. En potentiell kund söker exempelvis på:
redovisningsbyrå Stockholm
redovisningskonsult Stockholm
hjälp med bokföring
vad kostar en redovisningsbyrå?
Det är här SEO kommer in. Om din webbplats har relevanta och väloptimerade sidor med texter som svarar på dessa sökfrågor kan Google visa dina sidor i sökresultatet (SERP).
Vad behöver du göra för att synas på Google med SEO?
SEO består av flera delar. Bland annat behöver du jobba med:
Sökord och sökintention – vad söker dina potentiella kunder efter?
Webbplatsens struktur – är det tydligt vilka tjänster och produkter du erbjuder - behövs sidor adderas eller flyttas?
Innehållet – svarar dina texter faktiskt på besökarens frågor?
Titlar och rubriker – förstår både Google och besökaren vad sidan handlar om?
Intern länkning – hjälper du besökaren och Google att hitta mellan relevanta sidor?
Teknisk SEO – kan Google crawla och indexera webbplatsen på ett bra sätt?
Trovärdighet och expertis – visar webbplatsen varför just ditt företag är relevant inom området?
Det handlar alltså inte om att stoppa in ett sökord så många gånger som möjligt i en text. Modern SEO handlar snarare om ett holistiskt arbetssätt där man gör en djupgående analys och tar fram en hållbar plan för din webbplats med god användarupplevelse, struktur och innehåll som både människor och Google gillar.
Du behöver även visa djup och unik expertis inom dina tjänster eller produkter. Google likaväl som ChatGPT vill bara visa upp den mest betrodda källan för sökfrågan.
Exempel i bild: Sökning på " seo för b2b-verksamheter" där min egen webbplats rankar 1:a både i det organiska sökresultat och Google AI Overviews. Genom att göra ett engångsjobb på några timmar - att skapa en landningssida eller artikel för denna sökning kan jag driva in gratis trafik till hemsidan - både via Google och AI-sök.
SEO tar tid – men lönar sig i längden
En viktig skillnad mellan SEO och annonser är att du inte köper en placering i det organiska sökresultatet. I stället bygger du upp webbplatsens synlighet över tid.
Det betyder också att SEO sällan är en snabb lösning. Det kan ta veckor eller månader innan nya sidor börjar ranka och innan en större SEO-satsning ger tydliga resultat.
Men när du väl har byggt upp bra innehåll och en stark webbplats kan sidorna fortsätta att generera organisk trafik utan att du betalar för varje klick.
SEO ger även synlighet i fler typer av sökresultat och AI-baserade sökupplevelser. Rankar du inte högt i det organiska sökresultatet på Google, kommer du även ha svårt att få länkar och omnämnanden i AI.
För företag som vill bli synliga på AI-sök och Google är SEO därför en viktig del av den digitala marknadsföringen.
Genom att ha Google Företagsprofil kan du bli synlig på Google Maps via lokala sökningar
2. Google Företagsprofil – bli synlig lokalt
Driver du ett företag med en fysisk plats, eller erbjuder du tjänster i ett geografiskt område? Då är Google Företagsprofil viktig. Google Företagsprofil är den företagsinformation som kan visas bland annat i Google Maps och i lokala sökresultat och är en gratistjänst.
Om någon exempelvis söker på ”frisör Göteborg” eller ”café södermalm" kan Google visa lokala företag tillsammans med information som adress, öppettider, telefonnummer, recensioner och webbplats.
För ett lokalt företag kan det därför vara ett mycket bra sätt att synas på Google när människor faktiskt letar efter det du erbjuder i närområdet. Se till att din profil är komplett och aktuell. Använd rätt företagskategori, lägg till relevanta bilder, uppdatera öppettider och besvara recensioner.
Men kom ihåg att Google Företagsprofil och SEO inte är två helt separata världar. Din webbplats och din lokala närvaro hänger ihop. En genomtänkt lokal SEO-strategi bör därför kombinera Google Företagsprofil med optimerade sidor på webbplatsen.
Sponsrade annonser via Google Ads - du betalar per klick
3. Google Ads – betala för synlighet
Det tredje sättet att synas på Google är Google Ads, alltså sponsrade annonser.
När du söker på Google har du förmodligen sett annonser som visas ovanför eller bland de organiska sökresultaten märkt "sponsrad annons". Företagen betalar för att synas på utvalda sökningar och betalar när någon klickar på annonsen.
Fördelen är att du kan få synlighet snabbt. Du kan exempelvis skapa en annons för sökningar som ”SEO konsult Stockholm” och välja vilka sökord, geografiska områden och målgrupper du vill rikta dig mot.
Google Ads kan därför vara användbart när du vill:
lansera en ny tjänst
driva trafik till en specifik landningssida
få in leads snabbt
driver en kampanj
synas på konkurrensutsatta sökord
komplettera en långsiktig SEO-strategi.
Nackdelen är att synligheten är kopplad till din annonsbudget. När du slutar annonsera försvinner också den betalda placeringen och därmed din synlighet på Google.
SEO, Google Företagsprofil eller Google Ads – vilket ska du välja?
Det behöver inte vara antingen eller. Det är vanligt att företag jobbar med alla tre.
SEO bör vara din stabila grund och något du kan bygga på över lång tid. Passar dig som vill bygga en långsiktig organisk synlighet. Trafiken du får är något du förtjänar genom att ha en användarvänlig webbplats med bra struktur och innehåll som besvarar användarens sökfrågor.
Google Företagsprofil är särskilt viktig för dig som vill synas lokalt och fånga upp personer som söker efter företag, tjänster eller produkter i ditt område.
Google Ads kan vara ett komplement när du behöver få synlighet snabbt eller vill driva trafik till en specifik tjänst eller kampanj. Större företag kombinerar alltid SEO och Google Ads, och det är vanligt att företag skruvar upp annonsbudgeten inför högsäsong eller högtider - exempelvis till Jul eller Black Friday.
Vill du synas på Google? Börja med att förstå hur dina kunder söker
För att bli synlig på Google som företag behöver du förstå vad dina potentiella kunder faktiskt söker efter. Vilka frågor ställer de? Vilka produkter eller tjänster letar de efter? Söker de lokalt? Och vilka sidor behöver finnas på din webbplats för att svara på deras behov?
Detta är något jag som SEO-konsult kan hjälpa dig med - att göra analyser och ta fram en unik strategi för din webbplats. En uppdaterad och SEO-optimerad webbplats gynnar dig också om du skapar Google Ads sponsrade annonser - då en väloptimerad hemsida gör att besökare som hittar dit vill stanna kvar, och därmed ökad chans att de blir en konverterande kund.
Är du intresserad av SEO, eller en helheltslösning med webbdesign, SEO, Google Ads? Jag har samarbetspartners där vi tillsammans kan ta din hemsida till nya höjder online.
