top of page

Vad betyder SEO? Tänk på detta när du SEO-optimerar hemsidan

SEO betyder Search Engine Optimization, sökmotoroptimering eller sökoptimering på svenska. SEO är när du förbättrar hemsidans innehåll, struktur och teknik så att hemsidan blir synlig på sökmotorernas sökresultat. Genom att göra din webbplats synlig för de produkter eller tjänster du erbjuder ökar du varumärkeskännedomen och den organiska trafiken till hemsidan.


Här går jag genom vad SEO är och vad som är viktigt att tänka på när du SEO-optimerar din hemsida.


person arbetar med seo-optimering på hemsida

Hur fungerar SEO?


Sökmotorer använder avancerade algoritmer för att avgöra vilka hemsidor, och i vilken ordning de visas upp på sökresultatet. Några av de faktorer som påverkar synligheten är:

  • Relevans – Är innehållet relevant och ger svar på sökfrågan?

  • Kvalitet på innehåll – Är ditt innehåll av hög kvalitet och visar förstahandsexpertis?

  • Användarupplevelse – Är det lätt att navigera och hitta på webbplatsen?

  • Teknik – Är webbplatsen snabb, mobilanpassad och fungerar rent tekniskt?

  • Länkar – Finns trovärdiga externa länkar från andra webbplatser?



Vad innehåller SEO? 


SEO innefattar On-Page SEO, Off-Page SEO och Teknik. On-Page SEO handlar om allt du kan kontrollera på din webbplats såsom allt innehåll (texter, metatexter, bilder, grafik mm.) Off-Page SEO handlar om de SEO-faktorer som sker utanför hemsidan som du inte direkt kan kontrollera såsom externa länkar och sociala signaler. Off-Page SEO påverkas alltså vad andra tycker om din hemsida. Teknisk SEO handlar om att se över källkoden, hastigheter och andra tekniska aspekter som gör det lättare för Google att crawla och indexera din webbplats.

 

UX (user experience) - användarupplevelse på svenska - är även det en SEO-faktor eftersom SEO och UX hänger tätt ihop. Webbplatser som har god struktur, lätt att navigera på, och där innehållet är uppbyggd för användaren påverkar upplevelsen och huruvida besökaren vill stanna kvar på din hemsida eller inte.

 

Vad är sökordsoptimering?


Sökordsoptimering heter Keyword Optimization på engelska och är när du arbetar med sökord som en del i ditt SEO-arbete. Utifrån de sökord du tar fram så ska du strategiskt planera hur du besvarar dessa sökningar på din webbplats.


Att enbart arbeta med enstaka sökord är ett förlegat arbetssätt inom SEO, men du behöver fortfarande göra en sökordsanalys som en del av SEO-arbetet. Genom att analysera vilka sökord din målgrupp söker på kan du gruppera dessa sökord, sökfraser och sökfrågor utifrån ämne och lättare identifiera dina content gaps (innehållsluckor) på hemsidan. Därmed kan du planera och skapa innehåll utifrån det i form av brödtexter, FAQ, bloggartiklar och guider.



block, penna och laptop för att skriva sökordsoptimerat content

SEO-optimering och content


Innehållet på din hemsida är den viktigaste SEO-faktorn, förutsatt att webbplatsen fungerar rent tekniskt. Utan innehåll är din hemsida inget, och SEO-optimerat content är det du enklast kan påverka själv. När du skapar SEO Content ska du ha i åtanke att innehållet ska hjälpa användaren, så kallat ”helpful content”. Helpful content ska primärt vara för användaren, och inte enbart för sökmotorer.


En viktig del i att skapa Helpful content är att skapa utifrån Googles rankingfaktor E-E-A-T.

E-E-A-T står för Experience, Expertise, Authoritativeness och Trustworthiness. Innehållet du skapar ska visa att du är förstahandskällan inom ditt ämne och visa din unika expertis.

 

Att tänka på när du SEO-optimerar texter


  • AI-texter och SEO. Det går bra att använda AI som en assistent när du tar fram struktur och idéer för SEO-texter, men du ska aldrig publicera en AI-text rakt av. Bearbeta alla AI-texter manuellt eller använd bara AI för att ta fram en struktur med sökord och rubriker.

  • Allt innehåll på din hemsida skall vara unikt och du får lagligen inte kopiera någon annans text, se ovan punkt om AI. Detta, plus att duplicerat innehåll kan straffa sig i ranking och synlighet på sökmotorer.

  • Ha koll på sökintentionen. Vad är syftet med sökningen - det vill säga: vad är besökarens sökintention? Söker de efter information, vill de köpa, boka, hyra, jämföra produkter eller söka efter en specifik hemsida / varumärke? Besvara sökintentionen i ditt innehåll.

  • Spamma inte sökord. För att få Google att ranka dig högre skall du jobba in sökord på ett naturligt sätt i rubriker, texter, metatexter, bildtexter och ankartexter. ​​

 

​SEO-optimering är ett pågående förbättringsarbete


SEO är ett förbättringsarbete och något du bör arbeta med regelbundet. Det är ett långsiktigt arbete och inget du gör över en dag, men allt du gör är bättre än inget. Ibland kan små justeringar på hemsidan leda till snabba resultat, men oftast krävs ett större SEO-projekt som uppstart om du inte arbetat med SEO-optimering av hemsidan tidigare.


Att få en hemsida att ranka i toppen på Google kräver ofta förbättringsarbete av alla delar såsom struktur, användarvänlighet, teknik, hastighet, länkstrategi, rubriker, texter, metatexter och media.


Det görs över 60 miljoner sök på Internet varje dag i Sverige, och 93% av dem använder Google som sökmotor (Statistik Sverige 2024). 

Detta är anledningen till att sökmotoroptimering främst handlar om Google. Google har dock konkurrenter och den största är Bing sökmotor som har lite andra rankingalgoritmer, men SEO-optimeringens grundbyggstenar: kvalitetsinnehåll och teknik/mobiloptimering är desamma för de båda.

 

​Hur lång tid tar SEO att nå resultat?


Resultat inom SEO beror på vilka mål du har satt upp. Innan SEO-arbetet startar bör du bestämma ett par KPI (key performance indicators) och jobba mot dessa. Ett mål kan exempelvis vara att ”öka den organiska trafiken med 30% inom 6 månader”,  ”öka antal konverteringar med 20% inom 5 månader” eller ”nå topp-5 på rankingen på sökordet blomsteraffär Örebro”.


Enligt en undersökning över alla branscher under en treårsperiod tar det alltifrån 5-16 månader att nå break-even för ett SEO-projekt om du anlitar en SEO-specialist. Det vill säga tiden det tar att få vinst på SEO-investeringen. Att det är så stor skillnad beror på bransch och konkurrens. Den bransch som har högst konkurrens och därmed tar längre tid att nå break-even är e-handel.


Men, självklart kan SEO ge resultat tidigare än så. Av erfarenhet vet jag att du kan nå framgång på ranking och organisk trafik redan efter någon månad. Resultat beror alltså på vad målet med ditt SEO-arbete är.


graf som visar värdet över tid SEO-optimering

​Skillnad SEO och SEM


Det finns även SEM (Search Engine Marketing ) där du driver in trafik via sponsrade annonser såsom Google Ads. När du lägger ut sponsrade annonser bör du även där ha gjort en sökordsanalys, och du bör synka sökorden för din hemsidas SEO och SEM, för bästa resultat.


​SEO är ett långsiktigt arbete som ger avkastning över tid, medan sponsrade annonser kan ge resultat direkt. Nackdelen med annonsering är att det kostar lika mycket varje månad, och trafiken till hemsidan försvinner samma dag du tar bort annonsen.


Med SEO är kostnaden i början för att sedan avta, och du har kvar trafiken ”för alltid”. Exempelvis kan ett 10 år gammalt blogginlägg ge gratis trafik till hemsidan år efter år, utan att du behöver göra något alls. En kombination av SEO och SEM är att föredra för bästa effekt.

 

​Anlita SEO-specialist för SEO-optimering?


SEO är svårt då Googles algoritmer bli mer avancerade för varje år. Det krävs kunskaper, tid, engagemang, en del detektivarbete samt regelbunden uppföljning. Du kan lära dig mycket på egen hand via kurser om SEO  och digitala seminarier, men ofta kan det vara skönt att lämna över till någon kunnig SEO-expert som kan lägga 100% tid och energi på din hemsida.


En strategisk plan för SEO är A och O. Som SEO-konsult hjälper jag dig att ta fram en sådan och en SEO-analys ska alltid göras som steg ett. Utifrån analysen kan vi sedan planera struktur, sökord och innehåll på din hemsida, utifrån din målgrupps sökbeteende. Jag gör en handlingsplan med prioordning och guidar dig i optimeringen på hemsidan samt har regelbundna avstämningar. Du kan även anlita mig för att skriva och publicera texter i ditt CMS.

 

SEO är en mycket effektiv och lönsam marknadsföringsstrategi när rätt saker görs i rätt ordning!



Är du intresserad av att veta mer om SEO-optimering? Hör av dig!





bottom of page