Google AI Overview i Sverige

Den 9 maj 2025 smyglanserades Googles nya AI-sökmotor - Google AI Overview i Sverige.

För tillfället handlar det om en begränsad testfas. Rapporter från tidiga användare indikerar att AI-genererade sammanfattningar visas framför allt vid sökningar från mobila enheter i inkognitoläge och när man inte är inloggad på sitt Google-konto. Men du kan få upp AI-svar märkta "AI-översikt" även om du är inloggad, och på laptop.

Notera att detta ännu inte är en fullständig lansering i Sverige, och Google har inte gått ut med något officiellt datum för en bredare utrullning. Jag kommer att uppdatera här.

Exempel på hur Google AI Overview kan se ut

Jag gjorde en sökning på mobilen: "Hur kan man se norrsken". Då får jag upp AI-svar högst upp på Google med utförlig information och vid varje stycke kan jag klicka för att se vilka hemsidor som är källor. När jag scrollar nedåt ser jag även bilder med länkar till olika källor / hemsidor ( bild 2)

Vad innebär Google AI Overview för användare?

I grund och botten handlar det om att Google använder artificiell intelligens för att ge dig snabba och koncisa svar direkt i sökresultaten. I stället för att du själv behöver klicka dig in på flera olika webbsidor för att hitta informationen du söker, genererar AI:n en sammanfattning baserad på det som bedöms vara de mest relevanta källorna.

Ett annat exempel är om du söker på "bästa sättet att plantera tulpaner". I stället för en lista med länkar kan du nu få en kortfattad guide direkt: "Förbered jorden på hösten, plantera lökarna cirka 10 cm djupt med spetsen uppåt, vattna ordentligt och täck med löv eller bark." etc, med steg-för-steg och länkar till relevanta hemsidor.

Detta innebär förmodligen att färre kommer att klicka sig vidare till hemsidorna, men det blir viktigare som användare att fundera på trovärdigheten i AI-svaren. Källkritik blir en viktigare faktor, att du är medveten om vilken information Google visar upp och var den kommer från.

Dessa AI-svar trycker alltså ner de ordinarie rankingpositionerna längre ner. Dock finns det ett samband mellan hög organisk ranking och de hemsidor som visas upp i AI-svaren, därför är det viktigt att jobba på med klassisk SEO.

Hur ska jag SEO-optimera för AI Overview?

Det finns några saker du ska ha i åtanke extra mycket nu i och med AI-Google, och de SEO-strategier du bör jobba med är:

• Fokusera på djupgående innehåll. Din SEO-strategi kommer behöva bli att ännu mer fokuserad på att skapa unikt innehåll och att visa djupgående expertis i ditt ämne. Genom att visa din unika expertis på hemsidan i texter, bloggartiklar, FAQ, bilder, video skapar du trovärdighet vilket ökar chansen att både ranka högt i det organiska sökresultatet och visas upp i AI-svaret på Google.

• Google E-E-A-T. Du har förmodligen hört termen Google E-E-A-T tidigare, och det blir ännu viktigare nu när AI Overview lanseras. Google E-E-A-T står för Experience, Expertise, Authoritativeness och Trust. Tillsammans utgör dessa fyra faktorer en viktig del av Googles riktlinjer för kvalitetsbedömning (Quality Rater Guidelines). Även om E-E-A-T inte är en direkt rankingfaktor, använder Googles algoritmer signaler som speglar dessa principer för att bedöma kvaliteten och tillförlitligheten hos webbsidor.

• YMYL-ämnen. Särskilt viktigt är E-E-A-T för så kallade "Your Money or Your Life", så kallade YMYL-ämnen, som berör exempelvis hälsa, ekonomi och säkerhet, där felaktig information kan ha stor negativ inverkan. Google har inför begreppet YMYL för att betona vikten av att skapa kvalitativt och pålitligt innehåll inom dessa extra känsliga ämnen.

Bild framtagen av chatGPT åt mig. Några stavfel här och där - men den får passera då chatGPT inte lyckades korrigera texten utifrån mina instruktioner. Ett exempel på att man ska vara uppmärksam på den information och källor som AI ger en.

• Strukturera upp ditt innehåll tydligt. Använd rätt H-taggar, rubriktaggar, i texter, använd punktlistor i text, ha inte för långa textstycken, addera grafik, bilder, videos på hemsidan och i långa artiklar. Glöm inte alt-texter på bilder med dina viktigaste sökord.

• SEO-optimera för ämne, inte bara enstaka sökord. Tänk ämne snarare än sökord. Vad menar jag med det? Om du exempelvis har en blombutik online så behöver du visa besökare och Google att du är expert på blommor! Det räcker inte att lägga upp ett gäng produktbilder, kort produktinformation och tro att du ska kunna ranka 1:a på ”blommor online” och ”köpa blommor online”.

  
  

  Du behöver visa din expertis inom hela ämnet blommor – skriva inspirerande guider, artiklar om blommor, hur man sköter om blommor, vad man ska tänka på när man väljer blommor, vilka blommor passar i sol, vilka kan jag ha utomhus, etc, etc.  Det vill säga – besvara alla relevanta sökfrågor som finns inom ditt expertområde.

• Bygga auktoritet och förtroende ger länkar. Länkar från auktoritära och relevanta webbplatser signalerar till Google att ditt innehåll är trovärdigt.  Se till att innehållet skapas av experter eller personer med relevant erfarenhet, och att informationen är korrekt och pålitlig. Genom att skapa bra content och att jobba PR får ditt varumärke en positiv online-närvaro vilket leder till att andra vill länka till dig.

• Förbättra din webbplats tekniskt. Optimera hemsidans hastighet och mobilanvändarvänlighet samt använd strukturerad data (Schema Markup). Strukturerad data på produkter, FAQ, artiklar, recensioner, recept etc ökar chansen att synas i Google AI Overview. Läs mer om strukturerad data här, och här.

  
  

  Det finns som sagt en korrelation mellan de länkar som visas i AI-svaren och de hemsidor som rankar högt i det organiska sökresultatet. Rankar du högt i den ”vanliga” rankingen så finns också en stor chans att visas i AI-svaren.

Sammanfattning Google AI Overview

• AI-genererade svar. AI Overview är korta sammanfattningar av flera källor direkt på sökresultatet på Google.

• Förbättra för användaren. Syftet är att underlätta för användaren så att användaren ska slippa klicka sig in på flera webbsidor för att hitta svaret på sökfrågan.

• Hur vi mäter SEO kommer att förändras. Det blir färre klick och organisk trafik – men de som klickar sig in på webbplatsen är mer benägna att bli en konverterande kund. Att mäta engagemangsnivå blir viktigare, att övervaka vilka sökfrågor som visas på AI Overview, och leads / konverteringar via hemsidan.

• Hög rankingposition kommer inte att leda till lika mycket klick som tidigare, men:

• Det finns en korrelation mellan hög organisk ranking och de AI-svar som visas så det gäller att jobba på med klassisk SEO som innan, och innehåll med Google E-E-A-T i fokus blir viktigare.

• Strukturerad data hjälper Google att förstå innehållet på din webbplats.

Sammanfattningsvis handlar SEO för Google AI Overview om att skapa högkvalitativt, djuplodande och välstrukturerat innehåll som direkt svarar på användarnas frågor, samtidigt som du bygger auktoritet och förtroende online. Det är viktigt att anpassa din strategi till den potentiella förändringen i hur användare interagerar med sökresultaten.

Vill du veta mer om SEO? Kontakta mig för ett kostnadsfritt rådgivningsmöte online så kollar jag på din webbplats och hur den kan SEO-optimeras för ökad synlighet på Google.

Kontakta mig

Tips: Läs även min artikel om AI-Google och e-handel